La función del diseñador gráfico es escoger los signos visuales acordes y necesarios para que llegue a entenderse el mensaje que quieres transmitir. Para ello necesitas que concuerde la sintaxis.
SIGNIFICANTE Es la parte que se ve, lo material.
SIGNIFICADO Concepto o idea mental.
Existen dos niveles de significación:
- DENOTACIÓN: la forma física, cuando observas un diseño y solo te fijas en sus características físicas, es una concepción universal y objetiva
- CONNOTACIÓN: Es aquello que da sentido al objeto, es decir, explica el significado que se le da, ya no es universal sino que cada uno le da la representación basándose en emociones. La connotación sirve para comunicar y dar identidad al diseño.
Dimensiones lingüísticas del diseño gráfico
Dimensión sintáctica: en el diseño constituye a la descripción ordenada de sus elementos.
Dimensión semántica: se utiliza como enlace entre el objeto y su significado.
Dimensión pragmática: estudia la relación que hay entre un objeto y aquel que lo recibe, es decir el receptor. El mensaje debe entenderse para que el objeto cumpla las expectativas del diseño.
Funciones lingüísticas del diseño gráfico
DENOTATIVO O REFERENCIAL: esta función es objetiva e informativa, trata de relacionar el mensaje y el objeto sin emitir ningún juicio de valor.
EMOTIVA: las relaciones entre receptor y mensaje emiten connotaciones diferentes para cada receptor.
APELATIVA: esta función se centra únicamente en el receptor tratado de provocar una respuesta o una reacción tratando de modificar la conducta de aquel que recibe el mensaje.
POÉTICA: establece una relación interna
FÁTICA O DE CONTACTO: sirve para atraer y mantener la atención del receptor utilizando distintos elementos del diseño.
METALINGÜÍSTICA: esta función se centra principalmente en el cogido tratando de explicar el mensaje para que no se pueda malinterpretar.
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